“深圳國際品牌周”創始人王肇文： 深圳在品牌建設賽道上敢為人先

今年5月10日是第八個“中國品牌日”。5月9日，一年一度的深圳國際品牌周活動第八次舉行 ，該活動也作為“中國品牌日· 深圳地方特色活動”納入每年的“中國品牌日”活動序列。

近日，廣東省人民政府原參事、“深圳國際品牌周”創始人、深圳工業總會創辦人王肇文在接受南方+記者采訪時表示，深圳在品牌發展賽道上敢為人先，不僅提早謀劃與布局，早在2003年就開啟了“深圳知名品牌”培育評價活動和“深圳市市長質量獎”評定發布活動，而且以科技創新為引擎，走出了一批創新實力強、發展質量高、具有時代引領性的深圳品牌。

展望未來，王肇文認為，粵港澳大灣區是中國開放程度最高、經濟活力最強勁的區域之一，一定會走出更多享譽國際的品牌，而深圳作為全國創新發展的先行者和粵港澳大灣區的核心引擎之一，必將在大灣區的品牌建設上更好地發揮引領作用。

廣東省人民政府原參事、“深圳國際品牌周”創始人、深圳工業總會創辦人王肇文

從弱到強，深圳品牌“叫得響”

4月27日，在2024深圳設計周開幕式上，深圳城市形象片《敢為人先》隆重首發，引發深圳市民和網友的點贊熱議。

采訪王肇文這一天，談到這部刷爆深圳人的朋友圈，來深30多年的王肇文深有感觸。他認為，深圳是一個能夠讓人實現夢想的城市，在品牌建設賽道上，這個城市同樣敢為人先，不同領域的“追夢人”敢闖敢試，讓這座城市的大量品牌從默默無聞到聲名鵲起，城市品牌與企業品牌相輔相成，被越來越多國際友人了解、認可。

1990年代初，王肇文調動到深圳工作那一年，麥當勞在深圳開設內地第一家餐廳，成立才三年的華為被取消了代理資格，更加注重自主研發，更多深圳企業仍在依靠“三來一補”，對“品牌”這個詞并沒有直觀認識。

三十年前，王肇文在深圳市企業制度改革辦公室推動幫助華為、中國平安等眾多重點企業改制；2001年，深圳工業總會的前身——深圳市工業經濟聯合會成立，推進科技創新、實施名牌戰略是總會的基本職能之一，從此，王肇文就與品牌建設工作結下了不解之緣。

根據他的觀察，深圳企業從“三來一補”起步，較早與國際接軌，而且不少企業家務實、具備靈敏的商業嗅覺，一些企業在品牌國際化方面走在全國前列。除了麥當勞在深圳開設內地第一家餐廳，沃爾瑪1996年也在深圳開設中國第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會員店，越來越多國際知名企業加入，促使深圳人的品牌意識更早覺醒。

采訪中，77歲的王肇文談起品牌來，依然充滿激情。他介紹說，從國務院1996年發布《質量振興綱要》首次提出“實施名牌發展戰略，振興民族工業”，全國都在開展名牌產品評選，而深圳卻獨行其是開展全方位的品牌建設；到2012年印發《質量發展綱要》提出全面開展品牌建設的原則和要求，而深圳已經著眼于品牌建設的國際化；再到2023年中共中央、國務院發布《質量強國建設綱要》提出在國際上“叫得響”的中國品牌，而深圳根據綱要精神已重點研究工業品牌和灣區品牌建設。自我國實施名牌戰略以來，深圳總是“先人一步”、“先行先試”，目前已是“先行示范”，書寫了精彩的篇章。

據他介紹，2017年4月24日，國務院印發《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》，決定自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。深圳工業總會早在2016年就全面策劃啟動“深圳國際品牌周”活動，于2017年4月20日至26日期間率全國之先舉辦了首屆“深圳國際品牌周”活動，成為全國唯一迎接第一個“中國品牌日”的群眾性品牌建設活動。

2020年8月28日，第四屆“深圳國際品牌周”活動現場

2003年起，深圳工業總會遵照深圳市人民政府深府〔2003〕64號文件要求，在市有關部門指導和幫助下，聯合相關機構持續開展以市場化評價消費者認可、實地評價輔導企業改進提升為特征的“深圳知名品牌”培育評價活動。

讓王肇文印象深刻的是，2003年第一次發布邀請公眾投票評選“深圳知名品牌”的公告后，社會反響強烈，投票信件成麻袋地涌入，共收到手工投票25萬余份，最終靠人工點票、計算錄入結果，后來，活動投票改用網絡投票，參投人數呈幾十倍、上百倍的增長。

截至目前，“深圳知名品牌”培育評價活動已持續開展了二十一屆，評選產生1074個深圳知名品牌，僅占全市企業總數的萬分之四，銷售額合計占全市企業銷售總額的49.73%、納稅額占41.67%、出口額占36.69%。“華為”等75個深圳知名品牌企業位列國際細分市場前三位；“邁瑞”等216個深圳知名品牌企業位列國內細分市場占有率第一。

“深圳知名品牌”培育評價活動已評選產生1074個深圳知名品牌

國際影響力攀升，深圳品牌“傳得開”

近年來，“跑”全球品牌榜上的深圳企業越來越多，華為、騰訊、中國平安等企業在全球品牌榜上“站”得越來越穩。

Brand Finance是全球唯一每年在達沃斯世界經濟論壇年會上向各國政府首腦、頂尖專家、青年代表、社會企業家和媒體發布全球品牌價值500強的國際頂尖品牌價值咨詢服務機構。

今年3月，Brand Finance發布“2024年全球保險品牌價值100強”榜單，中國平安連續第八年蟬聯全球第一。在Brand Finance去年發布的“2023全球科技品牌價值100強”榜單上，深圳兩大科技品牌微信和華為進入前十名。

回望過去，2014年，中國內地首次有企業進入權威品牌咨詢評估公司Interbrand發布的“最佳全球品牌”排行榜，這個企業就是來自深圳的華為，排名第94位。在Interbrand去年發布的“2023 年全球最佳品牌排行榜”上，華為排名第92位。

王肇文在與Brand Finance、Interbrand等國際著名品牌價值評估機構負責人的交往中，感受到對方對深圳企業的重視，也觀察到各國朋友對深圳這座城市、深圳品牌的了解和認可越來越多。

2018年，王肇文第一次與Brand Finance創始人、首席執行官大衛·海格溝通時，提到深圳時主動介紹道，這是一個鄰近香港的城市。

2019年，第三屆深圳國際品牌周舉辦，大衛·海格專程來到深圳，現場發布并解讀“2019中國品牌價值500強”榜單。

2021年5月，Brand Finance連續第3年聯合深圳工業總會在深圳國際品牌周期間發布“中國品牌價值500強”中英文榜單。大衛·海格致辭時表示，深圳是在中國和全球都享有盛譽的科技中心，它和粵港澳大灣區是中國最值得期待擁有全國頂級品牌的地區。“品牌是深圳迅速發展的最好大使。”

“世界已經進入品牌經濟時代，沒有品牌的企業就很難適應國際市場。”王肇文認為，深圳在與國際接軌方面走在全國前列，在激烈的國際競爭中，企業要生存下來，就必須緊跟市場，瞄準全球消費者需求去生產各類產品。

為了向國際社會推廣“深圳知名品牌”，在國際坐標系中展示深圳經濟影響力，王肇文與聯合國工業發展組織溝通，邀請其作為第三方認定機構，共同對“深圳知名品牌”中在全球細分市場位列前三且銷售額三年中逐步提升的品牌審核認定為“國際信譽品牌”，共同發布。

自2015年起，深圳知名品牌評價委員會和聯合國工業發展組織已連續發布十屆“國際信譽品牌”，華為、比亞迪、中集、邁瑞等69個品牌獲此殊榮，僅占深圳企業總數的2.5?，銷售額卻合計占到深圳銷售總額的34.47%，出口額占32.45%。“國際信譽品牌”已經成為深圳品牌乃至中國品牌沖向世界的“先鋒隊”。

2023年5月9日，第七屆“深圳國際品牌周”開幕大會舉辦，第九屆國際信譽品牌成果發布

值得關注的是，深圳品牌在國際上越來越“叫得響”的同時，“深圳知名品牌”也被越來越多的跨國企業青睞。

據王肇文介紹，2010年，位居《財富》500強榜首的沃爾瑪主動申報參評“深圳知名品牌”，在國內外產生了很大反響。事實上，自從1996年進入中國市場，沃爾瑪曾婉拒過數十次各類名牌評選的邀請，而唯獨認準了“深圳知名品牌”，而且按照“深圳知名品牌”的流程，破例接受專家到企業內部進行管理體系的評審和政府執法部門的專項審查，時任沃爾瑪全球副總裁博睿專程到深圳領獎并發表獲獎感言。

2012年4月21日，時任沃爾瑪全球副總裁博睿在深圳代表沃爾瑪領取“深圳知名品牌”獎牌

后來，全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商ZARA等32個歐洲品牌申報參評“深圳知名品牌·歐洲原產”，全球玻璃行業排名第二的日本AGC和微電機十大名牌的日本富士微電機申報參評獲“深圳知名品牌·日本原產”。

西班牙企業家聯合會負責人曾評價說：“外國產品要進入中國市場要首先獲得‘深圳知名品牌’稱號，這是進入中國市場的‘綠卡’。”

ZARA等32個歐洲品牌申報參評獲“深圳知名品牌·歐洲原產”

賡續弘揚特區精神 引領大灣區高質量發展

2023年2月，中共中央、國務院發布《質量強國建設綱要》，提出到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩步提升，形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌；到2035年，質量和品牌綜合實力達到更高水平。

王肇文認為，深圳貫徹落實《質量強國建設綱要》確定的質量品牌建設的方向和目標，必須緊扣中央對深圳的兩個定位：一是中國特色社會主義先行示范區，二是粵港澳大灣區核心引擎。因此，他建議把發揚深圳經濟特區成立之初先行先試、敢為人先的優良傳統轉化為四十多年實踐成果的新優勢，在品牌建設上實現從“先行先試”到“先行示范”和從“敢為人先”到“核心引擎”兩個歷史性跨越，攜手大灣區多個引擎城市一同引領粵港澳大灣區經濟高質量發展。

自2019年《粵港澳大灣區發展規劃綱要》發布以來，粵港澳大灣區原始創新和新興產業策源功能持續增強，成為我國技術創新和產業發展最為活躍的重大戰略區域。據世界知識產權組織發布的2023年全球創新指數報告，“深圳—香港—廣州”科技集群已連續四年居全球創新指數第二位。

“我對大灣區未來的品牌升維很有信心！”王肇文分析說，深圳品牌知名度、影響力的提高與其不斷提升的創新環境、企業的科技創新能力有直接關系，而粵港澳三地優勢互補，區域創新環境優越，國際化程度不斷提升，將吸引全球優質要素加快集聚，未來一定會走出更多享譽國際的品牌。

推動創建更多“灣區知名品牌”，深圳工業總會已經在行動。2023年6月，在《質量強國建設綱要》發布4個月后，深圳工業總會啟動“灣區知名品牌”培育評價活動，逐步整合珠三角九城市與香港、澳門資源，使內地品牌通過港、澳兩個窗口向國際市場延展。與此同時，深圳工業總會重點研究工業品牌的發展，下一步將產業鏈完善、國際市場開拓等方面深入研究，增強工業品牌影響力。

王肇文表示， 深圳工業總會將在深入貫徹《質量強國建設綱要》過程中，適應數字化、智能化要求，推動創建一批在國際市場上“叫得響”“傳得開”的“灣區知名品牌”，從而在提升鏈主企業產業鏈帶動能力、增強關鍵核心技術攻關能力、推進優質產品提質增量、強化市場開拓能力上發揮引領作用。